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奧格威生平
作者：佚名 時(shí)間：2001-5-1 字體：[大] [中] [小]
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公元1911年6月23日，英國(guó)倫敦西南、薩里郡、赫斯利村，大衛(wèi)·奧格威誕生。在愛(ài)丁堡費(fèi)提茲學(xué)校和牛津基督教會(huì)學(xué)院（盡管沒(méi)畢業(yè)），他學(xué)有所成。
廚師大衛(wèi) 大學(xué)肆業(yè)后，奧格威去巴黎皇家飯店展開(kāi)職業(yè)生涯。他學(xué)習(xí)廚藝和管理，直至離開(kāi)：“如果繼續(xù)留在皇家飯店，就必須面對(duì)奴工般低微的工資、殘酷的壓力以及永無(wú)止境的疲憊”。 于是他返回英國(guó)。
推銷(xiāo)員大衛(wèi) 在倫敦挨家挨戶(hù)販賣(mài)雅家廚具，演繹奧格威人生的另一段傳奇。他把爐具賣(mài)給修女、醉漢等各式各樣的人。1935年，他還寫(xiě)了本指導(dǎo)其他銷(xiāo)售人員的手冊(cè)（財(cái)富雜志稱(chēng)它為“有史以來(lái)寫(xiě)的最好的銷(xiāo)售手冊(cè)”），里面不乏金玉良言，比如：“你描述產(chǎn)品的好處越多，拜訪的客戶(hù)越多，你就會(huì)拿到越多的訂單。不過(guò)，千萬(wàn)別把接聽(tīng)電話的數(shù)量誤以為是銷(xiāo)售的成效�！�
情報(bào)專(zhuān)家大衛(wèi) 1938年，奧格威移居美國(guó)，為喬治·蓋洛普在新澤西州的民意測(cè)驗(yàn)機(jī)構(gòu)工作。蓋洛普嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查方式和忠于事實(shí)的態(tài)度對(duì)奧格威影響深遠(yuǎn)。
二戰(zhàn)期間，奧格威曾在英國(guó)大使館駐華盛頓的情報(bào)機(jī)構(gòu)任職。基于消費(fèi)觀和國(guó)民觀，從人類(lèi)行為學(xué)出發(fā)，他為國(guó)家政策和安全方面寫(xiě)過(guò)大量分析和建議，“將蓋洛普的技術(shù)應(yīng)用于秘密情報(bào)領(lǐng)域�！�
戰(zhàn)爭(zhēng)的最后一年，艾森豪威爾的心理戰(zhàn)委員會(huì)用奧格威所提倡的方式在歐洲成功的舉行了民意測(cè)驗(yàn)。
農(nóng)夫大衛(wèi) 戰(zhàn)后，奧格威在賓夕法尼亞州的蘭開(kāi)斯特鄉(xiāng)村買(mǎi)了農(nóng)場(chǎng)，住在阿米什社區(qū)。奧格威和妻子在這兒平靜、祥和、富足的生活了幾年。不過(guò)最終，他覺(jué)得自己永遠(yuǎn)無(wú)法以務(wù)農(nóng)為生，又遷回了紐約。
廣告人大衛(wèi) 1948年，他創(chuàng)建奧美廣告公司的前身，總部在紐約。之前，他從未寫(xiě)過(guò)一支廣告。
三十三年后，憶起當(dāng)時(shí)的境況，他給他的一個(gè)合作者發(fā)了這樣一份備忘錄：哪家公司會(huì)雇傭這個(gè)人？/38歲，失業(yè)，大學(xué)肆業(yè)。/曾是廚師、推銷(xiāo)員、外交家和農(nóng)夫。/他除了營(yíng)銷(xiāo)外一無(wú)所知，/從未寫(xiě)過(guò)廣告。/他準(zhǔn)備將余生投身廣告（時(shí)年38歲!）/并想一年賺$5000。
我想不出哪家美國(guó)公司會(huì)聘他。不過(guò)，真的有家倫敦公司聘雇他開(kāi)展業(yè)務(wù)。三年后，他成為世界上最出色的文案人員。公司剛成立的前二十年里，奧格威獲得利華兄弟，通用食品和美國(guó)運(yùn)通等客戶(hù)。殼牌石油把北美的全部業(yè)務(wù)都交給了他。SEARS也請(qǐng)他來(lái)操作第一個(gè)全國(guó)性廣告運(yùn)動(dòng)。
“我常常在想，有沒(méi)有其他的廣告撰稿人在這么短時(shí)間里，寫(xiě)過(guò)這么多獲獎(jiǎng)廣告�！彼谧詡髦袑�(xiě)道。這些廣告使奧美的名聲如日中天，贏得客戶(hù)簡(jiǎn)直就象探囊取物。
1965年，奧格威的公司與他的英國(guó)合作伙伴Mather & Crowther 合并，成為一家國(guó)際性公司。一年后，公司上市，成為最先運(yùn)用資本操作的廣告公司之一。奧美廣告公司很快在全球擴(kuò)張，所到之處無(wú)不成為當(dāng)?shù)仨敿鈴V告公司。
1973年，奧格威從奧美廣告公司總裁的位置上退下，搬到法國(guó)多佛。雖然可以不理公司的日常運(yùn)作，他仍與公司保持著聯(lián)系。由于他收發(fā)的信件實(shí)在太多，波恩斯郵局的等級(jí)不得不受到提升，郵務(wù)人員的工資也跟著上漲了一大截。
1980年，奧格威復(fù)出，在印度奧美廣告公司做過(guò)幾年總裁。他還代理過(guò)一年德國(guó)奧美廣告公司的總裁，每天來(lái)往于多佛和法蘭克福之間。他游走于全球的分公司，繼續(xù)為奧美爭(zhēng)取客戶(hù)和業(yè)內(nèi)人士。
1989年奧美集團(tuán)被WPP收購(gòu)。WPP隨即成為全球最大的行銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)。大衛(wèi)·奧格威在此做了三年有名無(wú)實(shí)的總裁。
75歲時(shí)奧格威被問(wèn)及有什么是他想要但沒(méi)得到的。他回答：“騎士勛章，和有十個(gè)孩子的大家庭�！保ㄋ挥幸粋�(gè)名叫大衛(wèi)·菲爾德·奧格威的孩子）
雖然，他沒(méi)有獲得騎士勛章，但他得到了大英帝國(guó)于1967年頒發(fā)的指揮官勛章。1977年他被選入美國(guó)廣告名人堂，1990年獲法國(guó)藝術(shù)與文字勛章。
奧格威是1920年來(lái)廣告業(yè)最著名的人物之一，與雷蒙·羅必凱，李?yuàn)W·貝納，威廉·伯恩巴克， 泰德·達(dá)比斯等齊名。